Una marca tradicional, en términos visuales, se define básicamente por tres condicionantes: Color, forma y tipografía. En el caso de una marca dinámica se suma un cuarto: un patrón basado en un sistema que la define. El juego radica en poner el mayor peso identitario en uno de ellos y hacer los demás variables, lo que permite a la marca presentarse de diversas maneras sin perder reconocimiento. La implementación de este patrón aporta un valor único a la identidad, más si este patrón se basa en un modelo metódico o representa aspectos de la propia organización. ¿Cualquier marca puede ser dinámica? No. Este tipo de identidad visual funciona para organizaciones que ofrecen una amplia variedad de productos o servicios, si es un conjunto de empresas, si se cuenta con datos que pueden ser representados gráficamente o si la entidad dispone de un carácter dinámico en el producto o servicio que ofrece.